零诺(49)_行烟烟

四九

　　高智商的成年人，善于判别利弊，善于及时止损，更善于击碎不合时宜的那缕遐思。

　　她知道陈其睿不会看错人。

　　同一时间点，宋零诺转电梯去二十楼。

　　梅森要做广告战役的事前事后测试，发出求批复的邮件许宗元回了，但是姜阑迟迟不回。梅森又追了两封提醒邮件，然而姜阑还是一直不回。

　　不回代表了什么态度，梅森明白。许宗元这几个月在内部大力推动品牌、商品、渠道三个前台部门从传统奢侈品行业的做法全面向“以消费者为中心”的思维做转型，这对品牌中心来说，就意味着要接受CMI对品牌传播内容及广告投放影响力做消费者端的调研测试。

　　姜阑同何亚天一样，不买许宗元的账。许宗元的背景和思维偏消费品，和高端时尚零售的做法格格不入。要姜阑接受CMI提前测试消费者喜不喜欢品牌中心做的传播内容？绝不可能。要姜阑接受CMI测试品牌广告对消费者认知的影响程度？勉强同意。

　　但这个“勉强同意”是有前提的：测试的品牌广告战役仅能由姜阑指定。

　　梅森这次要测“无畏WUWEI”最新的「女人是什么」，是因许宗元要求零诺旗下每个品牌的“品牌精神”战役都必须要测。但姜阑不同意，她不认为“品牌精神”战役需要受到消费者喜好的左右。

　　老板们神仙打架，只有小鬼遭殃。

　　居家办公的梅森要宋零诺代为跑一趟腿，亲自去找姜阑求一个批复。

　　小鬼宋零诺只能去找另一只小鬼刘辛辰，求教什么时候去求姜阑批复最合适。刘辛辰教宋零诺，你什么时候来都合适，因为结果只有一个：阑姐不同意。宋零诺又求教，那你们阑姐现在还在公司吗，有空吗？刘辛辰说，有啊，你快来吧，早点被拒早点下班。

　　宋零诺觉得自己的胆子真是比以前大了很多，像这种工作任务，她居然一点都不紧张。不就是去问品牌中心副总裁要一个不可能的批复吗？她在开大会的时候连大老板的挑战问题都接住了，还有什么能再难倒她？

　　刘辛辰有一颗八卦心，跑到电梯口接宋零诺，见面就说：“你老板也蛮奇怪的，怎么不叫她老板直接找阑姐？”

　　梅森为什么不叫许宗元直接找姜阑，这不是明知故问吗？那只会让事情变得更糟。

　　宋零诺问：“阑总为什么就不能同意呢？”

　　刘辛辰“哈”了两声，“你真是不能共情我们做传播的人。为了方便你理解，我给你举个形象点的例子：你能想象让一群普通消费者对着曾雾拍的作品指指点点，评价这里不行那里可以更好点，然后让曾雾下次按照这群消费者的反馈做调整吗？就问你能不能想象？”

　　这个例子可太形象了。

　　宋零诺当然无法想象这个场面，她说：“可是，有没有一种可能性是消费者会觉得曾雾的作品很好呢？”

　　曾雾。

　　她好像还是第一次直呼男人的大名。

　　宋零诺赶走这个莫名其妙闯进她脑袋的想法，听刘辛辰说：“虽然有这种可能性，但如果普通消费者都觉得曾雾的作品好，你觉得他会高兴？”

　　这也不高兴，那也不高兴，这个男人怎么那么难搞。

　　宋零诺说：“这是品牌的事情，和他有什么关系。”

　　刘辛辰说：“但他负责输出现在‘无畏’的品牌广告传播内容，和他当然有关系。两年合同期，你忘记了吗？”

　　宋零诺没忘记，她还等着下次拍摄去参加Casting，继续赚钱。

　　刘辛辰送宋零诺去姜阑办公室，“加油吧少女。”

　　姜阑刚开完和纽约办公室的电话会议，示意宋零诺进来，说：“你的来意我清楚，你准备了什么话术要说服我？”

　　宋零诺再一次感受到了姜阑直接高效的沟通方式。她说：“虽然我加入CMI时间不长，但是我知道，该学习如何以消费者反馈驱动营销决策，是现在零售行业的大趋势。”

　　姜阑说：“你认为我不清楚这一点吗？你要明白，品牌广告和效果广告不同，而‘品牌精神’战役又是品牌广告中最核心关键的。对效果类广告和其它品牌广告，CMI想怎么测就怎么测。但是对‘品牌精神’广告，品牌中心必须说了算。”

　　宋零诺想了想，“阑总，我作为模特参与了「女人是什么」的拍摄，我想我应该有一点发言权。我也是Gen-Z女性消费者，我被这组广告的品牌精神和表述内核打动了。我非常想更直观地知道是不是有更多的年轻女性消费者会像我一样被它打动。测试报告是最好的呈现方式，您觉得呢？我们可不可以就做一次尝试呢？”

　　姜阑看了她一会儿，略作思考，“你打感情牌对我没用。如果CMI一定要做这次尝试，我有两个要求：一，预算从CMI走，不碰品牌中心的，你去内部搞定；二，调研测试结果需要同步给负责整体广告创意的摄影师，到时候由你去和曾雾沟通。”

　　这两个要求都很难。

　　但是宋零诺没有更好的选择，她点点头：“好的。”

　　姜阑笑了，“你老板有没有和你说过，你的谈判能力还有很大提升空间。”从第一次见女孩到现在，这一点她没什么长进。

　　宋零诺记下这个反馈。她回头要研究一下职场中的谈判能力应该如何快速提升。

　　姜阑从办公桌上拿起两张印刷品，递向宋零诺：“这是曾雾个人摄影展的开幕日邀请函，日期是7月15日。你的照片会被展出，有兴趣的话你可以约朋友一起去看看。”

　　宋零诺接过。邀请函十分精美。

　　曾雾办个展，给合作方姜阑送了票和邀请函。宋零诺想，她的照片会被展出，但是曾雾连一张票都没送她。她在他眼里果真就是人形衣架、创作工具，他根本不会邀请她去看展。

　　宋零诺垂下目光，和姜阑说：“谢谢您。”

　　姜阑问：“你的照片将被作为艺术作品展出，你感到开心吗？”年轻女孩的表情看上去不快乐，她想了解原因。

　　宋零诺开心吗？

　　宋零诺点点头，“有报酬，很开心。”

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