死去活来-我与世界级企业巨头的对话(41)_郑雅心

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四一

　　采访时间：1999年9月于上海

　　安吉伯　默然起势

　　企业生存状态是企业家的一张脸。不同企业家运作同样一家企业，会使其有不同的命运。拥有近70年历史的德州仪器公司（Texas Instruments，简称TI）命运之起伏即是一个最好的典型。德州仪器公司在1930年刚成立之时，只是一家石油开采公司，后来又进入电子领域，再后来又成了以半导体为主的公司，最近三年，又成为世界第一的数字信号处理（DSP）和混合模拟技术的设计商和供应商。在Internet来临之际，德州仪器像吃了兴奋剂突然抖起了威风，美国媒体称其比英特尔还红得发紫。这一切都是因为安吉伯（Tom Engibous）的与众不同的远见和运作。

　　彻底改造TI

　　安吉怕坐上德州仪器（TI）公司的掌门人之位纯属一种偶然。1996年5月19日半夜，安吉伯突然被电话声吵醒，这是一个令人震惊的电话：德州仪器首席执行官Jerry Junkins突然死于心脏病。当时的安吉伯是德州仪器公司执行副总裁兼半导体部总裁。

　　董事会让安吉伯来接任Jerry Junkins的职位。在德州仪器已效忠了整整20年的安吉伯因突发事件而飞升为首席执行官，这让他深感意外，然而，由于这一意外，使他潜层的梦想终于有机会得以施展：把德州仪器改造成一个新的德州仪器。

　　“1996年我成为CEO后，决心把TI改造成一个新TI。”安吉伯刚接手德州仪器时，德州仪器已成为全球最大的半导体公司之一，虽然当时的德州仪器技术上的雄厚令世人称道，但这家公司却像是一位没有重心、以傲慢著名的巨人，既涉足国防业又涉足计算器、笔记本电脑、软件开发、半导体、打印机等诸多领域，而且这些产品线之间没有一个共通的交集。进入90年代以来，这种缺乏共通性的大企业集团竞争力越来越差。因为这使该公司的力量过于分散，四处出拳，拳拳力量都不大。

　　德州仪器是第一个发明IC的公司，1970年至80年代初是世界上最大的半导体公司。80年代中后期开始江河日下，从全世界最大的半导体公司一直落到最后一名。在华尔街上，投资者对这位傲慢的巨人嗤之以鼻好多年。

　　华尔街的投资者为什么不愿买德州仪器的股票？安吉伯经过研究发现，华尔街股市投资分析家分为两种：一种喜欢股票大起大落，这样他们可以做短线投资；另一种喜欢投资平稳增长、将来有潜力的股票。德州仪器恰好有两种产品，一种是DRAM（动态存储器）产品，一种是DSP（数字信号处理器）产品。DRAM是大起大落的产品，DSP是稳步爬升的产品。“两种产品混在一起的结果，使得投资长线的人不买我们，因为德州仪器还有DRAM这样的大起大落的产品，而投资短期的人又觉得DSP起伏不够大，这使我们两头都不落好。”

　　为此，安吉伯毫不犹豫地决定举起改革巨斧大幅对德州仪器进行改造：集中优势兵力，把德州仪器变成一个专注于DSP和模拟芯片的专业厂家。“过去三年里我把公司原来15个业务卖掉，同时把15个新公司买进来，这使得我们公司有了一个巨变，这是一个非常积极的巨变。”

　　由于安吉伯的改造使得德州仪器的业务范围发生了极大的改变。循环性的军事合同和存储器芯片部门不再存在，惟一的非芯片部门是计算器和电气控制。

　　而在过去三年内，安吉伯花费大约25亿美元购买高速ADSL调制解调器（AmatiCommunication），电缆调制解调器（Libi Signal Processing），因特网电话业（Telogy Networks），无线网络（Butterfly VLSI）和模拟芯片（Unitrode）等技术公司。

　　“当DSP和模拟芯片市场激增时，我们保持在这两个领域里的头号宝座位置。因为现在全球对DSP的需求正以每年25％增长，一部分是由于它们是移动通信的理想选择；一部分是因为它们是可编程的。所以，它们吸引着为新的、快速变化的领域开发产品的公司。例如，几年前，德州仪器公司的DSP使3Com得以销售56K调制解调器，而当时的行业委员会还远远没有确定56K的标准。一旦达成协议后，3Com只需通过因特网便可向其客户提供免费的软件升级。”

　　“把成功的计划搭出来，就会捕捉许多新的机会。”安吉伯说这番话时深有体会。安吉伯富于胆识的卖出与买进，使得德州仪器公司成为世界上DSP与模拟芯片的头号生产商，这两者都是半导体行业发展最快的领域。“5年前我梦想每一个手机里都有DSP，到今天每一个数位手机都用DSP，其中三分之二的DSP是用德州仪器的DSP，如诺基亚手机用的是我们的产品。今年，至少有1.5亿个蜂窝电话将用到我们的DSP和模拟芯片。另外，我们的DSP在大多数高性能磁盘驱动器和三分之一的调制解调器中得到采用。”

　　如今，德州仪器在DSP全球市场上占据了将近一半的市场份额；另外该公司还成为模拟芯片领域里首屈一指的供应商，在全球市场上占据了11％以上的份额。

　　几年前德州仪器在芯片制造方面还处于落后地位，今天，它当之无愧地已成为该领域里的世界领导者，比如德州仪器制造出来的移动电话芯片的电路间隔仅为0.18微米，与英特尔和IBM最先进的芯片一样。

　　DSP和模拟芯片构成了德州仪器大约一半的销售额，该公司其他收入很多来自其他芯片，如运行于太阳公司（Sun）工作站和服务器的处理器。

　　安吉伯的努力成功了。德州仪器在股票市场上也值起钱来，安吉伯说：“在三年中我们的市值从90亿美元，翻到现在的（1999年）800亿美元，差不多是9倍了。公司营业收入增加4到5倍。”

　　业内观察家认为德州仪器的发展态势甚至超过了英特尔公司的发展态势。而华尔街的分析家则争先恐后地推荐德州仪器的股票，有些分析家认为：“德州仪器出现在几乎所有有趣的、能推动下一代业务增长的事业中。”还有些分析家甚至把德州仪器公司的股票列为必须拥有的股票的“重点”清单上惟一的芯片股票。

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