格调 7.“一张口，我就能了解你”(3)

7.“一张口，我就能了解你”(3)

　　中产阶级喜爱的广告词绝不止“home”一项。“请到living forum(起居“论坛”)来！”当一名公司职员的太太把你请进客厅（living room）里时，你可能会听到这样的说法。再有，“我想我把你的外套忘在‘reception galleria'(接待‘廊’)里了。”她实际上说的是前厅。又或者，“您想现在就直接上楼去您的‘s1eeping chamber'(‘寝阁')吗？“（chamber一词有英国味。一译者注）由于需要通过自觉的消费主义去幻想权力和成功，中产阶级会本能地采纳广告商用-wear(…穿着）这一后缀构成的合成词，毫不害臊地称呼家里所有的衣物“wears”：

　　footwear
　　nighewear或sleepwear
　　leisurerear
　　stornwear
　　heachwear
　　swimwear
　　citywear
　　campuswear
　　eyewear（即spectacles，眼镜）
　　neckwear

　　……等等。

　　另外，-ware（…用具）一词构成的复合词也让他们感觉很受用：

　　tableware
　　dinnerware
　　stemware
　　barware
　　flatware
　　htchenware，以及

　　glassWare 或者，当他们心情极好的时候，会把玻璃器皿说成“cryS-tal”(水晶器具)，而他们效仿的对象——上层人士——仅仅简单他说“g1asses”(玻璃杯)。作为广告的受害者，中产阶级还喜欢大量运用“designer”(设计师)一词，用来意指什么东西是“美丽的”或“珍贵的”。所以，印有昂贵图案的纸巾一旦被称作“设计师纸巾”，就不再显得愚蠢和难看了。中产阶级使用的涤纶浴中，就是带闪闪发亮的细线那种，也经常被称作“设计师浴中”。

　　由于中产阶级追求修辞上的假斯文，广告用语常常不费吹灰之力就能满足他们的心理。又由于一心企盼向上攀登，他们还想象，语言的高雅绚丽一定能加速这个进程。所以我们会听到enormity，salutory，duplicity(双重性)，当然还有gourmet(美食家)。“戏剧仍然有某种恰如其分的nicety（优点）”，一位演员在电视采访中如是说，事实上他指的是delicacv（雅致），当然他也同时暴露出了自己是一名中产阶级人士，正垂涎更高层的地位。最近一张宣传单上使用的广告词（为某份以东北部一个城郊居民区为对象的新杂志作宣传），是一个能说明中产阶级假冒斯文的好例子。那个镇子原来很有等级，如今已经被对下面这类修辞反响热烈的人们无情地接管了：

　　这个不同凡响的地区代表了一种生活方式。这是一种生活风格，一种品质良好的生活……特别晚宴上晶莹剔透的水晶玻璃餐具……菜肴精美的饭店……阅读一本好书……这是最上乘的生活……宁静的优裕……不落俗套……美女和优雅人士风范……《杂志》会让您与一群远离尘嚣。目标高越的人们一道分享他们的梦想。才华和成就……《杂志》的读者是充满智慧和敏锐的男人。女人和孩子。——《杂志》就是您！”

　　不稳定的心态与势利心理元与伦比的熔汇，炼就出一种精巧的均衡，这才能使中产阶级的信心和勇气立于不败之地。

虚阁网(Xuges.com)