股色股香(26)

二十六

　　王晓野话锋一转，突然问道：那性感的秘密是什么呢？大家面面相觑，然后对他翘首以待。他没有正面回答，而是列举了曼哈顿证券在世界食品领域的主要客户及品牌,包括可口可乐、麦当劳、雀巢、杰克.丹尼等等，都是些经理们仰慕的品牌。当王晓野在投影屏幕上打出一份由AC．尼尔森这家知名的市场调研公司所做的中国酒业市场调研报告时，大家的眼睛都突然一亮：这份报告将各种品牌的知名度排行、主要城市的平均消费量排行、消费额排行、包装喜好度排行等等，都用清晰的一手数据罗列。这是王晓野一年前为一个英国酿酒集团在中国做并购时委托AC.尼尔森做的报告，数据涵盖了中国白酒、黄酒、啤酒、葡萄酒和洋酒的主要品牌。一闪而过的资料不仅显示了曼哈顿的专业水准，而且引出了王晓野的结论：食品公司仅有商业渠道是不够的，更重要的是拥有品牌；如果现在还没有，那么去创造、收购也必须拥有品牌，而树立品牌就是再造性感的秘密！

　　其实这些本属管理咨询的内容，但王晓野常常以此作为与管理层交流的工具，大大缩短了沟通的成本。他进一步举例说明了品牌和上市的关系：1993年，青岛啤酒作为中国首家在香港上市的H股公司融到资金后，竟不知如何用这笔巨款。当美国百威啤酒的人问他们为什么不用那笔钱去做品牌时,得到的回答是:“我们是青岛啤酒，还用打广告吗？”百威的人没好意思当面反驳，但转过脸就嘟囔开了，“百威比青岛更有名，但我们从来没敢停止打广告啊!”还有一个例子是可口可乐，它不就是糖水吗？可谁的糖水有可口可乐赚钱呢？这就是品牌的力量。当然，青岛啤酒后来迷途知返，改弦易辙了。

　　王晓野演说完毕,林宝吉也来了情绪，他用专业而文雅的国语给大家做了一些漂亮的口头承诺，华北食品的人仿佛闻到钞票的味道了！看着兴致勃勃、滔滔不绝的林总，王晓野暗暗想起林总常说的一句话，“上市业务的谈判，就像与女人调情！”引申下去就是：“勾引公司上市，就像勾引一个女人上床！”王晓野想，如此看来，投资银行家的工作性质与妓女有何区别呢？大家其实都同属服务业，而且客户还常常重叠呢！

　　2．

　　晚上，华北食品在王晓野他们下榻的香格里拉饭店为其设宴洗尘。喝酒是本是个难以拒绝的任务，尤其在华北，豪饮是其酒文化特色。但王晓野谢绝喝酒的理由令他们颇感意外:因为他吃素！这简直令人难以置信,何况王晓野并非天生吃素，是三年前才开始的。连肉都戒了，那不喝酒便是真的了。可大家都好奇：这个衣冠楚楚的家伙为何如此另类？于是金建国问，“王总为什么要吃素呢？”

　　王晓野对此的回答早已驾轻就熟，就像股票上市前的路演答辩一样。“人类吃素的原因主要有三种”，他不紧不慢地说，“第一种是因为信仰或慈悲，不愿意杀生；第二种是因为环保；第三种是因为身体健康。但无论因为哪种原因都是好的，而我三种原因都有。在这儿谈信仰太玄，但基于环保的理由是显而易见的，因为将植物蛋白变成动物蛋白的前提是破坏森林、湖泊和草原，以腾出更多的地种粮食、喂牲口，后果是水源枯竭、土地沙漠化。中国北旱南涝，沙尘暴肆虐，传染病流行，都与吃肉有关。至于健康的理由同样明显，生活水平的提高，也使心血管病和糖尿病猛增。”

　　“那光吃素人还有力气吗？”一位副总问。

　　王晓野说，“许多获得奥运会世界冠军的马拉松和游泳运动员都是吃素的。其实动物中力量大、耐力最好的都是吃素的，如马、牛、骆驼、象等等，而虎、狮这类食肉动物则爆发力大，它们从牙到胃的结构都只能吃肉。消化肉需要大量胃酸，但人的胃酸远远不及食肉动物，食肉动物的肠子很短，以便毒素太多的肉尽早排除，但人的肠子是九曲回肠，吃肉导致大量毒素滞留体内，这就是人得病、便秘，脸上多皱、多斑的原因。以为斑可在美容院祛除，当然是舍本求末！”

　　又有人问，“那人不吃肉不就破坏生物链的平衡吗？”

　　王晓野答道，“这是个巨大误解。食肉动物是生物链上的一环，因为其牙和胃也只能消化肉，否则就饿死。而人是杂食动物，荤素皆可，不过人的牙和肠、胃显然更适合吃素。但人对动物说，你的味道太鲜美，所以我非吃你不可，别人杀了你吃叫‘见杀随喜’。事实上肉和烟、酒、毒品都有异曲同工之妙，都能给人的某些部位带来生理快感。有位物理博士说，不吃肉会使人智力下降。我反问他:你认为科学家里谁的智商高，他举出爱因斯坦，我说很好，这位正好是吃素的，他还写信劝朋友吃素。从古代的苏格拉底、莎土比亚，到中国人熟悉的甘地、托尔斯泰、肖伯纳，都是吃素的。”

　　“可是光吃素营养够吗？”几乎有两人同时问。

　　王晓野笑曰，“正好相反，我以前吃肉时营养一直不够，后来吃素营养才跟上了。即使完全从营养的角度，比如从蛋白质、矿物质、钙、脂肪等所有方面比较，素食的含量也比肉类丰富、均衡。你们可以到医院去查询，看究竟谁因吃素而营养不良入院。结果你会发现病人多因吃肉过多而住院，高血压、心脏病、糖尿病等等统统与吃肉有关！至于传染疾病就更不用说了，从古老的口蹄疫、猪瘟、肺结核到现代的疯牛病、艾滋病、禽流感，都是从动物身上传染的。按现在的吃法吃下去，一定会出现新的瘟疫。”

　　“既然吃肉这么恐怖，人为什么还要吃呢？”

　　“这有点像抽烟、吸毒，明知其有害而为之，为什么？因为快感！好吃啊！这一个好处就够了！至于害处，那都是以后的事！锻炼身体谁都知道好，但有几个能坚持！为什么？累啊，就这一条就够了！所以道理谁都明白，但人经不起诱惑，就干脆揣着明白装糊涂！”

　　“可光吃素是不是不符合科学，也不符合达尔文的进化论？”金建国又。王晓野笑曰，“其实科学被神化就是荒谬的。人们动不动就说什么不符合科学，言下之意，科学是终极真理。其实科学也不过是人的学问而已，都是人类对自然和自己的认识，到近代才将学问细分成很多门类。就拿达尔文来说，他提出了进化论，中国人据此便相信人是由猴子变来的。但欧美也只把进化论当成一种学说，将进化论和创造论一起探讨。中国把进化论和科学神话了。顺便说一句，达尔文自己不仅相信上帝，而且是吃素的！”

　　金建国感慨地说，“看来吃素的学问还真大呀!还有其它理由吗？”

　　王晓野说，“还有一个私人理由，我认为素食者很性感。因为食素让人从里到外到敏捷、清爽，使形体和思想的轮廓更鲜明！如果男人的肥肉比女人还柔软、圆润，诸位以为如何？女人难道喜欢抚摸比自己还柔软的男人吗？”大家一片笑。

　　“怪不得你的思想和体形都那么轮廓鲜明！可为什么很多银行门口都摆两个食肉的狮子当门神。”一位副总问。

　　“食肉动物通常具有爆发力，缺乏耐力。好的公司也应具备持续发展力。尽管熊是大力食肉动物，可人们用熊市来形容股市的疲软，而用牛市来描述股市的坚挺，因为牛不仅有力，而且是耐力，牛就是典型的食素动物。这可不是偶然的比喻呀！公司有持续发展力投资人才喜欢，男人有持续战斗力女人才快活。男人一般都对机械和工具感兴趣，因为这使他们看上去更强大。过去是靠刀枪剑戟，如今则靠汽车加伟哥。其实，性感只能靠内气和健康。我想诸位对性感和力量的问题到了床上一定都深有体会！”大家都会意地笑了。

　　此刻王晓野才发现大家都瞪着他没下筷，便赶紧说:“我可无权禁止大家吃肉喝酒，大家赶紧开吃吧。吃没有对错，选择不同而已。如果用买股票来比喻，我就是把吃素当成一只长线看好的蓝筹股!请大家赶紧吃吧！”

　　于是金建国以东道主身份举杯表示欢迎，然后大家举杯、动筷。

　　中国饭局要有氛围就要有酒，要以发酵之物让人继续发酵，让发酵来连接物质世界和灵魂世界。王晓野虽然吃素，但并非完全不喝酒，他怕的是被酒和人折磨。林宝吉很快成了被一轮轮敬酒的主角，也注定成了中国特色的牺牲品，因为他面对各种精妙绝伦的敬酒辞无力招架，只好硬着头皮喝，结果喝完白酒他脸就通红，接着喝红酒，他的脸又变白了。王晓野和他开玩笑说:“好在没喝鸡尾酒，否则你的脸就变花了！”

　　杯盘狼藉之时，烟味酒气已令华北食品和曼哈顿证券水乳交融。当然，绝大部分菜都没吃完。本来金总还想邀他们去卡啦OK，但林宝吉此刻已经眼神无光了。他蹒跚着送客上车，以示客气。当人们打开车门时,他自己却一头钻进去睡着了。

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