包在纸里的火(41)

四一

　　傻瓜也能听出来这是一句客套话，但一个叫郭宇的年轻人当真了。他早已喝得面红耳赤摇摇欲坠，并且像田磊一样中途去过几次厕所呕吐。他从随身带着的书包里拿出了一份本报当天出版的报纸，开始侃侃而谈。

　　田磊说，郭宇的发言长达45分钟，基本上完成了一次对本报的彻底批判。他从头版一直谈到最后一块版，从时政新闻谈到社会新闻，然后是文化新闻和体育新闻，最后是经济新闻……总之，《北方时报》没有任何一块版面让他感到满意。

　　在具体谈到某个版面上的一篇报道时，郭宇说：“我不明白你们为什么要发这样的稿子。谁会关心这件事呢？我相信，只有三个人会耐着性子看完这篇报道，一个是写这篇稿子的记者，一个是这个版面的责任编辑，另一个就是稿子里提到的那个当事人，他也只是想看看记者怎样写自己。”

　　郭宇还顺便对《北方时报》的一些广告品质提出了批评，他说：“原来贴在电线杆子上的那些虚假广告，为了逃避城管队员打击，已经成功地转移到了你们的报纸上。”

　　在此期间，尽管郭宇的一个伙伴曾经屡次用力拉他的衣角示意他闭嘴，但郭宇根本未予理睬。在对本报作过一番评价之后，郭宇打了一个酒嗝，他说：“你们……嗝……不会办报！”

　　田磊告诉我，在郭宇即兴演讲的同时，他注意到周自恒的脸色越来越阴沉，到了后来甚至目露凶光。当郭宇说出最后一句话时，周自恒似乎不打算再忍下去。他当即吩咐一个随行的财务部职员叫服务员结账，接着又向对方宣布自己还有一些公务要办，随后离开宴席扬长而去。

　　田磊说，周自恒离开后，他看到那几个年轻人面面相觑。一阵尴尬的沉默之后，其中一个人说：“这下有好戏看了。”

　　“好戏”在一个星期之后开锣了。那一天出版的《都市早报》上刊发了一则《改版启事》。启事上说，他们将通过改版的努力，把报纸办成一份“对市民更有用的都市报”。他们还提出了一句口号：“做实用性新闻！”

　　与这则启事一同刊发的《告读者书》中说：

　　“所有的报纸都声称尊重读者，那么，什么才是对读者的尊重？一些报纸上充斥着许多与你无关的事情，它们填塞着越来越厚的版面，根本不在乎你是否有兴趣和需要阅读它们。这是一种自上而下的传播方式，这是在落后的新闻观主导下的传播方式，这种传播方式的背后隐藏着这样一种心态：‘我负责说，你负责听。’它代表着媒体的强势地位——他们拥有‘话语权’，无论他们说什么，读者所要做的只是听着，就像是在单位开会时听领导发言一样。这不是真正的尊重。他们只是把自己感兴趣的话题传达给读者，而不管读者是否感兴趣。

　　“在这样的传播方式下，人们希望通过媒体来了解社会的愿望被几个或者一群办报人控制了，他们的价值观能够影响更多人的价值观。如果他们的价值观是偏狭的，就可能引导着读者的价值观走向偏狭。他们口口声声追求公平，但有时候正是他们自己在制造不公平。

　　“我们知道，你们购买报纸是想从中获得更多有用的信息，并且希望读到好看的故事。你们清楚，社会的整体幸福是由每一个人的幸福组成的，而每一个人的幸福又以社会的整体幸福为基础。你们希望社会朝着向善的方向发展，你们希望在不断发展中寻找自己的价值，并且在实现价值的过程中找到真正的幸福。而这一切都要以你们对社会的了解为基础。所以，你们希望与媒体之间建立平等的沟通关系，而不只是倾听。

　　“我们希望创造的是这样一种平等的传播方式——我们将努力传播你们的幸福和你们的苦恼，并且希望在这样的传播过程中实现报纸和读者之间的平等沟通。我们将努力把伪善的和说教式的办报理念排斥出我们的报纸，我们希望能够向你们提供你们真正需要的新闻。

　　“我们知道，离开了读者，报纸就失去了存在的意义。所以，我们的一切都从你的需要出发。你想知道的，就是我们要告诉你的。我们希望，我们提供给你的每一条新闻都与你的生活有关。这就是我们所追求的新闻的实用性价值……”

　　田磊告诉我，这篇文章里的“一些报纸”其实是在暗指本报。他说，在那场酒宴上，郭宇曾经说过这样一句话：“你们做这样的新闻对于读者来说毫无用处，也毫无意义。”

　　在这份《改版启事》中，《都市早报》还宣布：将每周三定为读者日。他们希望在每周的这一天邀请至少50名读者到报社与编辑记者们进行一次深入的交流。

　　我还听说，《都市早报》提出的市场目标是：一年内占领本市30％早报市场份额。

　　对于《都市早报》的改版，周自恒表现出了紧张。在对方刊出《改版启事》的当天下午，我发现17楼走廊的公告栏里贴出了一张署名“周自恒”的“大字报”，标题很醒目：《第二次大战在即！》

　　文章长约2000字，我把其中的一些段落摘抄如下：

　　“《都市早报》改版在即，从南方某报社请来了几个传说中的办报高手，他们很可能会成为我们最强有力的对手。请诸位同事打起精神来，从现在开始进入临战状态，准备进行新一轮的报业市场肉搏战。

　　“谁将成为本市都市报中的最强者？我们几年辛苦获得的本市都市报老大的地位，能不能轻易交给这群骄傲的南方办报人？我们从《都市早报》抢得的市场份额，能不能就这样交还给他们？

　　“这是我们自创刊以来经历的第二次大战，在第一次大战中，我们已经完胜对手，第二次大战的结果将会怎样，关键就在于我们在这场肉搏战中是否足够勇敢。强强相遇勇者胜，我们惟有勇于厮杀，才能取得最后的胜利。

　　“如果说，那几个传说中的办报高手在南方创造了一个报业神话，那么我相信，只要我们足够勇敢和足够努力，就能使他们在这座城市里遭遇滑铁卢，就能让他们在我们面前俯首称臣……”

　　在那张“大字报”的最后一段中，周自恒喊出了一句后来在报社内部非常流行的口号：“半年内扼杀《都市早报》！”

　　周自恒后来公开解释了“扼杀”的意思，他说：“一定要通过各种手段，把《都市早报》的发行量扼制在3万份以内。”

　　我记得我曾经说过，媒体之间有个“潜规则”——不使同行感到难堪。但是，在这场以“扼杀”为目标的“报社之战”中，那些“潜规则”立即见鬼去了。新的规则是：无论用什么手段，能让对手有多么难堪，就要让它多么难堪。

　　在一次社会新闻部例会上，林斌谈起了这张“大字报”的来历：周自恒在那次宴会上愤而离席之后，当晚就召集了报社的全体中层干部开会，商量如何应对《都市早报》的改版。随后，周自恒又连夜写出了那张“大字报”，并且让总编办秘书叶小青复印了几份，张贴在本报各个楼层的公告栏里。

　　顺便说一下，在这场“报社之战”中，这份“大字报”一直挂在公告栏里，直到“战争”结束。

　　与几年前的那一场“战争”不同，这一次，对阵双方的角色发生了转变——《都市早报》采取的是“攻势”，而《北方时报》采取的是“守势”。

　　首先打响进行的是“人才之战”。这一轮“战役”中，双方争夺的目标是“办报人才”。

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