光鲜(30)_行烟烟

三〇

　　真正将局势彻底颠覆的，是另一条只出现了30秒就被删了的转发微博：

　　徐鞍安：

　　“！！！Chinese Graffiti is soooooooo coooooool！Love the originality！[酷][酷][酷]”

　　郭望腾根本不认识谁是徐鞍安。

　　郭望腾根本想不到发自拍照的那位dancer是徐鞍安最近在北京某舞蹈工作室里练舞的老师。

　　郭望腾也根本不知道徐鞍安的个人微博不能转发任何@品牌而未付费的微博，那会被平台方删除。但这30秒已经足够徐鞍安的粉丝截屏并迅速扩散。

　　郭望腾只是看着Tursh的粉丝毫无还手之力地被徐鞍安的粉丝按在地上摩擦。谁家的T是original，谁家的T是fake，这场战事结束得非常利落。

　　郭望腾看得目瞪口呆。

　　郭望腾和费鹰说：“我觉得咱们都得好好认识和研究一下现在的微博和流量。”

　　费鹰说：“你研究，研究完了告诉孙术。”

　　郭望腾：“……”

　　费鹰：“挂了。”

　　姜阑在健身房的时候看到了奔明舆情群里的对话。

　　“小小窦语重心长地说”：

　　【姐姐们周末好呀……徐鞍安又上热搜啦～】

　　【#徐鞍安秒删#】

　　【目前话题热度29，还在上升中，咱们这边持续监测喔。】

　　【徐鞍安删的微博内容如下图：】

　　【图片.jpg】

　　在VIA的内部聊天群里：

　　唐灵章：

　　【怎么就这么不消停。】

　　温艺：

　　【怎么就这么不消停。】

　　刘辛辰：

　　【怎么就这么不消停。】

　　温艺：

　　【她那条转发的微博里面圈了别的品牌官微，这是个什么牌子，她代言人合同服饰全线排它，这是违约擦边球吧。@姜阑Lan 阑姐你看这个事儿怎么处理？我要不要去找丁硕要点赔偿？】

　　刘辛辰：

　　【（插播一句我认识这个牌子，是国内街头品牌的OG，插播完毕，老板们请继续）】

　　温艺：

　　【OG是什么意思。】

　　唐灵章：

　　【我猜是Online Guidance。】

　　刘辛辰：

　　【……】

　　姜阑打开微博，搜了一下@BOLDNESSCHINA 这个账号。

　　一个全黑的Icon出现在它的首页头像处。

　　5分钟前，该品牌官微刚刚发了一条微博。

　　9张图片：

　　每张图片都是一件T的线稿，每件T上都印着一个汉字成语的涂鸦。

　　1句配文：

　　“BE BOLD ＆BE ORIGINAL.”

　　▼第12章　中国

　　BE BOLD.
　　BE ORIGINAL.

　　在中国玩街头文化的人都不容易。做街头文化生意的就更不容易。

　　郭望腾出生成长在中国北方，二十岁之后去墨西哥那边玩了七八年街头艺术，回国后到上海开始搞自己的原创街头品牌。

　　然后郭望腾就觉得太他妈难了。

　　国内是什么环境和风气，费鹰很清楚，他已经适应太多年了。

　　但是郭望腾不行。一开始郭望腾搞不明白，国内天天说的这个“国潮”“国潮”是个什么意思，“潮流品牌”究竟应该对标国外的哪个垂直分类。西方的时尚产业和工业体系发展了百来年了，欧美说streetwear，street fashion，hi-street，luxury fashion，lifestyle fashion，fast fashion，就是没听过一个“trend-wear”啊？亚洲过去这半个世纪的街头时尚大国非日本莫属，日本人就分得更细，说工装，机能，城市，户外，经典街头，也没见哪个日本牌子自己叫自己“潮流品牌”啊？后来郭望腾搞了半天终于搞懂了，国内绝大多数所谓的潮牌就是想借青年亚文化这个热度但又没有真正的街头基因的那些牌子。于是就统统给套进“潮牌”这个大类，因为好赚钱。

　　然后郭望腾就被这些所谓的潮牌活活逼成了喷子。

　　放眼看这些年的中国市场，平均每十个国潮品牌里面就有六个打板抄袭国外的东西，两个不抄国外的抄国内的，还剩两个可能是因为没人关注所以没被发现。

　　各类媒体还动不动就把潮牌和街牌混为一谈，普通消费者谁给你分得清这之间的区别。

　　郭望腾觉得做品牌就得keep real，不能fake ass。你今天要说街头品牌，那文化必须得走在品牌之前，这事儿绝对不能本末倒置。郭望腾玩了这么多年街头艺术的人觉得，这不就该是顺理成章的吗。你爱街头文化，所以你做街头品牌。不就该是这样才对吗。

　　但是国内的大环境是什么，是看当下市场上什么最火最赚钱，几个人或一群人商量着搞这么一个品牌出来，然后再给这个品牌编故事，贴标签，随随便便把“潮牌”“街头”往脑门上一顶就出街了。品牌内核是什么，品牌基因是什么，谁他妈又在乎。至于产品设计和开发，怎么省钱怎么快就怎么来，抄袭打板省钱吗快吗，那就这么搞。99%买单的消费者根本不管你是不是fake，只管穿着好不好看价钱实不实惠。

　　这就是郭望腾眼中的“国潮”营销的虚伪狂欢。

　　所以今天在微博上的这一通爆发，可以说是郭望腾的积怨已久。

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