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所以先要清楚自己广告的目的或者说不同阶段来设计。 第一 沙漠之狐 通过描述客户当前业务上的需求或者说痛处来做教育性说明，而把产品和它们联系在一起。国内厂商通常做的是产品功能性描述，而没有阐述客户的需求，所以不能产生联想，也就不能成交。 第二 斩首行动 针对客户的某个准确需求或者痛苦，用更精确的产品方案来对应解决，促成成交，大型项目也通常由面对面的销售来解决。这一步的刀子和钻戒是不采用我的方案会具体损失多少钱，采用了我的方案会节约多少钱，毕竟综合成本就是企业唯一关心的问题。国内的厂商通常采用低价策略，而很少替客户计算综合成本，因为自己的综合成本，很多企业也是一笔糊涂账。 听了谢正这样一番描述，冯总和师媚思路清晰了很多。 “哦，我们以前做的方案只是简单的产品功能性描述，并没有把客户的需求和我们的产品之间建立链接，所以在沙漠之狐这一步就错了。在斩首行动中，因为美国软件价格高的原因，我们的方案也仅仅强调了功能，所以缺少综合成本因素，并没有替客户区计算不采用我们的方案会损失多少钱。”师媚拿出了以前做好的广告方案，仔细的翻阅着。 “美国人很看重如何建立在客户需求和自身产品之间的链接，这是成交的第一步。”谢正用电脑演示着一些美国著名品牌的广告，可以看到它们都是把客户的需求和自身的公司建立了链接，而不是一味的宣传产品。 “那LV的包包呢，它们怎么做的？”师媚还是最关心女性奢侈品品牌。 “这个事最典型的案例。一个包包能卖到那么高的价钱，这就是把用LV包包和过明显般生活的需求联想在了一起，才能达到这种成交。很多时候女性都是在潜意识里接受了以上信息，主导自发的想去购买，而没有任何感觉。” “那如何打破这种在潜意识层面的联想呢？”冯治国问道。 谢正想起了自己怎么突破James的经历，笑了笑说：“那就是要做反联想的自我心理暗示了，当广告或者人在对你进行联想的建立时，要在内心对其不断地否定。例如不断地对自己说，买钻戒是在赞助非洲的种族屠杀，不知道您看过 《滴血钻石》么？” 冯治国点了点头，已经明白了谢正的理念。 “嗯，你说的有道理，我们会根据全国电信客户，在计费方面面临的主要问题，来重新设计我们的广告方案，可以把产品的具体特性暂时先放到一边，只是让客户联想到我们能解决这个问题就已经足以。” “嗯，冯总，和你沟通真的是太痛快了。额外再补充一点，MBI公司是要求市场部的广告每次投放都能为成交服务，所以广告部是需要递交相关的项目信息的。”谢正不得不佩服冯治国的学习能力。 “嗯，这点国内公司很难做到。”冯治国拿着广告样张，与师媚和谢正一起分析了一阵子，逐渐找到了自己想要的感觉。 “小谢，我看你会很有前途的，在外企这么久，有没有想过到国内的企业来发展呢，这里的空间会更宽广。”冯治国试探性的问道。 “暂时还没有，冯总。外企有很多非常好的培训，尤其是MBI，很成体系，这就像一座金山一样，我感觉我还只是在去金山的路上，还没有捡到一块足够大的金子，让我满意。”谢正说道。 “你知道么？虽然我不了解你们外企的培训课程，但是我知道有一样课程，它是不会教你的。”冯治国故作神秘的说道。 “不会吧，你可能不了解MBI得培训体系，它的详细和实用程度远远超过了世界上顶尖的MBA课程，完全超出了很多人的想象。它在全球培训百强企业里排名第一的，几乎没有企业能做到像它这样的培训。”谢正是从内心深处敬佩MBI的培训机制，虽然这些年公司能给的机会越来越少了。 “那我问你，它会教你如何创立自己的企业么？”冯治国看着谢正一心维护MBI的样子，不禁笑了笑。 “嗯，那倒不会。”谢正被问到傻到那里，大脑仿佛被人狠狠地砸了一锤。 “它只会教你如何成为公司最重要的螺丝钉，准确的讲是MBI的螺丝钉。它绝对不会教你如何创立自己的企业，可这是一个企业的灵魂，也就是突破和创新。你们外企人出来创业有几个成功的？” 谢正听着也知道自己几乎说不出什么，近些年外企高层经理出来创业，的确成功的微乎其微，做出一番大成就的几乎没有。 “提个小建议而已。来，谢谢你的帮忙，我们一起去吃个饭。”冯治国打断了谢正的思路，招呼了公司的一些高层经理，一起去酒店吃个晚餐。 第十一章 关键的内线 控制客户来选择自己 饭桌上，新天的经理们都客气的轮流喝谢正喝酒，这不禁让他暗自叫苦不迭。因为，不知道自己能在长沙呆几天，他一心想在今天就解决掉师媚，否则这吊着太久也不是好事情。 师媚因为负责对外联络，所以也就自然而然的坐到了谢正的身边。 谢正用他惯用的伎俩，不断用小动作试探师媚的反应，时不时上面用肘顶一下她膨胀的胸部，下面轻轻的踢一脚她的高跟鞋。师媚一边老练的和大家周旋着，一边暗暗地把这些招数一一化解，让他没有讨到一点便宜。 但是谢正也知道这种暗示足够明显，师媚并没有给出拒绝信号，今晚应该是个下手的好机会。 酒足饭饱之后，大家一一告辞，谢正有意说要自己打车去商业街转转，自然而然捎上同方向的师媚。 “你想去哪里转啊？”师媚有意的坐在出租车的前排，避免和谢正挤在后面。 车门一关，只剩他们两个人在出租车里，气氛马上变得暧昧起来。谢正深深地呼吸一口新鲜空气，想想怎么可以打场漂亮的攻坚战。虽然两个人彼此需要，可是又都在暗自较量，而且惯用的伎俩在师媚身上没有起到什么作用，如果找不到新的命门，自己有可能会就此败下阵来。 “听说岳麓书院非常漂亮，不知道夏娃愿不愿意和亚当一起去看看啊？” “你不是要去买东西么？”师媚格格的笑着，心里非常清楚谢正的把戏。 “对啊！可是一看见这么漂亮的美女，就忘了。”师媚背对着谢正，不能让他发挥身体的优势，只能靠甜言蜜语。 “别贫了。现在已经很晚，岳麓书院关门了。现在是秋天，你倒可以自己去橘子洲头看看，那里很美的。”师媚给了一点点的机会。 |
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